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• EDITO

Quand les contenus se mettent au mobile •– Le mobile remplace le livre de poche –• Le mobile, guichet unique •– La "recharge d’informations"

Quand les contenus se mettent au mobile

La révolution du mobile poursuit son chemin au Japon. Le mobile s’emparent tranquillement de l’écrit dans toutes ses formes quitte à le transformer en podcast audio, voire vidéo. Outre les versions multimédias des journaux, la lecture de livres, de plusieurs centaines de pages sur téléphone mobile, connaît une ampleur déconcertante au Japon. Tout est fait pour s’adapter à la vie nomade des Nippons et à leur long temps de transport.
Un des concepts intéressants que développe ce reportage de Karyn Poupée pour Chronos est celui de recharge d’informations ; des bornes jalonnent le parcours pour faire le plein de contenus en temps réel, voire en lieux réels – l’information de mobilité, commerciale ou touristique pouvant être liée à la localisation.

• Les grands quotidiens en podcast, une réponse mobile
• Les grands quotidiens japonais redoutent une désertion du lectorat au profit des autres médias et surtout du téléphone mobile. Aussi, proposent-ils depuis quelques semaines des déclinaisons audiovisuelles téléchargeables en complément de leurs éditions papier. Le podcast s’impose.
  Ainsi, la bible des milieux économiques, le Nihon Keizai Shimbun concocte chaque matin un programme audio à télécharger en podcast. En une demi-heure (temps de transport minimal de tout salariman Nippon se rendant au travail), il passe en revue les principaux articles des différentes sections du journal. Ce programme s’enrichit l'après-midi d’une chronique vidéo, également en podcast, où une journaliste en plateau reçoit un des rédacteurs en chef du quotidien qui apporte un éclairage sur les principaux titres abordés.
  Le plus grand quotidien nippon – premier tirage quotidien mondial, plus de 10 millions d'exemplaires et deux éditions par jour –, le Yomiuri Shimbun, propose lui aussi chaque matin un podcast. En une trentaine de minutes, il donne les principaux titres de l'actualité, offre une version sonore de son éditorial, accorde une grande place au sport, et conclut sur un sujet populaire (nouvelles tendances, nouveaux produits). Cette version audio du Yomiuri est renforcée l'après-midi par un programme vidéo de cinq à dix minutes qui met à jour l'information à l'heure des transhumances du déjeuner.
  Un autre quotidien populaire, le Mainichi Shimbun, a adopté une formule différente et davantage complémentaire de son édition imprimée : un podcast hebdomadaire en anglais reprend les principales informations de la semaine écoulée. Il s'adresse ainsi à la foule de Japonais désireux d’apprendre la langue de Shakespeare. Le Mainichi produit également une édition audio hebdomadaire centrée sur l'information culturelle, orientée vers le lectorat féminin.
  L'hebdomadaire économique Nikkei Business met quant à lui en ligne chaque semaine un podcast avec la contribution très active du rédacteur en chef. Disponible avant la parution du magazine, il est particulièrement "vendeur", le rédac-chef ayant un franc-parler qui excite la curiosité. Il donne en outre, via email, la parole aux auditeurs, qui ne sont pas forcément des lecteurs de Nikkei Business, mais le deviennent au-delà même des frontières de l'Archipel ; le podcast ouvre à l’international !
  Ces déclinaisons multimédia de la presse écrite s'ajoutent aux nombreux programmes téléchargeables également proposés par les radios et télévisions. L’écoute de ces "émissions" peut se faire via un baladeur, sur PC, ou plutôt sur mobile, de loin le terminal privilégié des Japonais.
• Le gratuit moins redoutable que les autres contenus numériques
• La puissante presse écrite nippone, tous quotidiens généralistes confondus, tire à quelque 70 millions d'exemplaires par jour. Cette presse a pour le moment plus à craindre de la concurrence des différentes formes d'occupation multimédia (musique, jeux, e-mails, infos et shopping sur mobiles) que de la presse gratuite. Cette dernière a encore peu investi les métros et trains de Tokyo ou des autres grandes villes de l'Archipel. Les dizaines de magazines gratuits apparus ces dernières années s’apparentent fortement à des catalogues publicitaires.
• Le mobile remplace le livre de poche
• Si la lecture d'ouvrages en format numérique est loin d'être aussi massive que celle des livres traditionnels, un nombre grandissant de publications traduit la tendance : quelque 60.000 références numériques. De nombreux sites pour PC et/ou mobiles ont vu le jour au Japon. Ils sont disponibles sur les portails des trois grands opérateurs mobiles (NTT DoCoMo, KDDI et Softbank Mobile) et sur internet. Ainsi KDDI propose une cinquantaine de sites de librairies sur son portail, classés par types d'ouvrages. L'un des généralistes, propose près de 5.000 références pour mobiles et dix fois plus pour PC. La plupart des titres pour mobiles sont des romans de gare, des mangas, des conseils pratiques, des vulgarisations économique ou politique ; s'adressant d'une part aux femmes (grandes lectrices de romans) et aux "salarimen" (mangas, vulgarisation, cours d'anglais).Les ouvrages de photos adultes sur-représentés ciblent un public masculin lecteur des tabloïds moyennement recommandables et de magazines ou manga du même acabit.
• Mode d’emploi du petit écran
• Sur tous les sites mobiles, les contenus sont payants (de un à plus de 10 euros selon l'ouvrage), certains exigent un abonnement mensuel (2,5 euros). Les ouvrages numérisés pour les mobiles sont toutefois moins chers que leurs équivalents imprimés. La demande est stimulée par des extraits gratuits. Pour lire, il faut au préalable télécharger un programme capable de décoder les formats de ces fichiers. Un logiciel adapté aux mangas permet le passage d'une vignette à l'autre via des animations qui rendent la lecture très agréable.Une fonction "tachiyomi", littéralement "lire debout", répond à l'habitude des Japonais de rester des heures devant les gigantesques rayons des librairies et konbinis pour en parcourir des pages avant d'acheter. C’est aussi souvent la posture du voyageur !
• Le mobile, guichet unique
• Le mobile s'impose aussi devant les autres terminaux parcequ’il sélectionne, achète, télécharge et lit les ouvrages n'importe où et n'importe quand. Habitués à lire et écrire de longs e-mails sur leurs "keitai" (mobiles), ou à parcourir les pages de très petits livres de poche, les Japonais sont familiers de ces écrans ; la taille des caractères est ajustable, l'écriture nippone est dense, le défilement est automatisé et la définition des écrans est remarquable. La limite de mémoire n’en est plus une avec des cartes mémoire de 2Go, soit des centaines d’ouvrages.
• On attend toujours les livres électroniques…
• Les livres électroniques disponibles souffrent de plusieurs handicaps : plus imposants que les mobiles, sans fonctions intrinsèques de communication, ni de système de paiement direct, ils requièrent l'usage combiné d'un ordinateur. Tirant les leçons de son échec avec le Sigma Book (moins de 10.000 ex.), Matsushita lance avant fin 2006 un livre électronique baptisé "Words Gear". L’appareil (autour de 270 euros), au format livre de poche, permet de lire sur l’écran à cristaux liquides des livres ou magazines, d'écouter de la musique, de regarder des photos ou des vidéos. L’interface à capteurs sensoriels autorise toutes les manipulations d'une seule main (choix de livre, changement de page, modification de la taille des caractères…). Dans le même temps, Matsushita, l’éditeur Kadokawa et le mastodonte audiovisuel TBS proposeront des librairies virtuelles (divers contenus multimédias) destinées au Words Gear, au PC et aux mobiles. Des magazines exclusifs sont au programme. Sony, Sharp et bientôt Matsushita – trois des principaux géants de l'électronique japonais – proposent des librairies en ligne. Tous ont pris soin de rendre leurs systèmes compatibles avec plusieurs des supports existants (livre électronique, PC, mobile, PDA). Le PDA a du paysage, tant les téléphones mobiles sont devenus polyvalents.
• Les consoles de jeux portables dans la danse
• Les téléphones, PC et livres électroniques devront affronter les consoles de jeux qui prétendent capter aussi l’attention des nomades. Un éditeur lancera bientôt des mangas et autres livres sur cartes lisibles sur la populaire console DS (plus de 10 millions de DS au Japon). La console se tient en livre ouvert avec ses deux écrans, elle offre de puissantes fonctions multimédia et dispose d'un mode de connection sans fil. Nintendo a commencé à installer par centaines dans les lieux publics des "DS Station", bornes de téléchargement de données et jeux en réseau. La distribution d'autres contenus (magazines par exemple) n'est pas exclue, bien au contraire.
• La "recharge d’informations"
• D'autres concept de "recharge d'informations" (éventuellement localisée) sur le parcours sont en train d'émerger au Japon. Mitsubishi Electric, a par exemple présenté en octobre à Tokyo des concepts de diffusion d'informations et publicités pour les lieux publics dont un dispositif d'écrans multiples dans les wagons, où la diffusion d'information s’assujettit aux lieux et aux horaires. Ou encore un système, à installer par exemple dans une gare ou un centre commercial, qui couple un écran vidéo géant à un dispositif de navigation via une borne interactive. Le passant est invité à se poster devant l'écran et à se balader via les touches de la borne dans les menus publicitaires pour s’informer et récupérer des coupons de réduction, bien sûr téléchargeables sur son mobile. Le coupon est ensuite présenté dans la boutique concernée pour bénéficier de la réduction. Cette version électronique d’une offre toujours populaire ici prend plus d’ampleur grâce aux e-mails mobiles, aux QR Code et à la présence de bornes multiples. Les bornes de vente de places de concerts, de tickets de cinémas et autres contenus dans les 42.000 "konbinis" (superettes multi-services) constituent au Japon un vaste réseau de diffusion d'informations que les médias traditionnels ne tarderont sans doute pas à exploiter.
• Plans multi-services et mobiliers urbains interactifs
• La ville de Tokyo avec la compagnie d'électricité Tepco, a d’ailleurs installé des plans vidéos interactifs à titre expérimental aux abords de la gare très fréquentée du quartier de Shibuya. Des écrans LCD de 37 pouces de diamètres affichent le plan du quartier et des publicités pour les commerces alentours. Le passant effectue une recherche selon plusieurs critères, voit le résultat de sa requête sur l'écran et télécharge éventuellement les informations dans son mobile (puce sans contact, infrarouge…). Des coupons de réductions et autres informations sont également récupérables par ce biais. Outre ces avantages face aux plans papiers, ce système a l'immense mérite aux yeux de la municipalité de présenter des informations à jour et d’épouser en permanence les mutations de cette mégapole en perpétuels changements.
  
  Karyn Poupée à Tokyo, pour Chronos
  
  Voir aussi de Karyn Poupée, Thema Chronos du 08/0906 : Le mobile "Passe de Ville", la voie nipponne
  www.groupechronos.org