Nos organisations spatiales et temporelles changent. L'incidence sur nos comportements d'achat est déjà prise en compte par le commerce qui conquiert de nouveaux territoires : les lieux de transit. L'étude Parcours, menée par Media Mundi/Groupe Chronos et Sérého, a été réalisée sur la base d'entretiens en face-à-face à domicile, en juin 1999 et décembre 2000, auprès de 2 200 individus de plus de 18 ans. Elle a permis, entre autres, d'effectuer une typologie de la population française en fonction de la mobilité et de la maîtrise du temps. Quatre archétypes ont été mis en évidence : d'un côté, les transhumeurs (33 %) et les baladeurs (18 %), qui représentent la famille des mobiles ; de l'autre, la famille des sédentaires, composée des statiques (14 %) et des flâneurs (35 %).
Le temps collectif et contraint devient un temps choisi, où chacun se construit ses propres stratégies pour accomplir ses actions », explique Bruno Marzloff, sociologue, co-auteur de l'étude sociologique et marketing Parcours sur la place du temps dans les organisations du quotidien. Concrètement, un nouveau type de consommateur émerge, très mobile et ouvert sur la ville. Baptisé "baladeur" dans l'étude Parcours, il n'appartient ni à une zone géographique, ni à une catégorie socioprofessionnelle spécifique. « Les baladeurs représentent 18 % de la population et passent près de 30 % de leur temps en centre-ville, commente Bruno Marzloff. En forte croissance, ce groupe annonce les comportements de demain. » La réduction du temps de travail, l'explosion du téléphone mobile et d'Internet concourent à la déconstruction des structures traditionnelles du temps et de l'espace.
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Présentation de Chronos
Chronos est un cabinet d'études et de prospective dont les travaux s'articulent autour de quatre grands thèmes : les mobilités, la ville, le numérique et le quotidien.
