Toujours plus mobile, le consommateur cherche à optimiser ses déplacements et ses achats. L'étude TNS-Media Intelligence et Chronos permet de mieux cerner son profil et ses comportements en fonction des pratiques de mobilité.
Comment parvenir à conduire ses enfants à l'école, être à l'heure au bureau, faire de la gym le midi, prévoir des courses de complément sur le chemin du retour pour être à la maison avant 20 heures ? Voici l'équation complexe résolue plus ou moins bien par des millions d'urbains actifs. Une catégorie de plus en plus nombreuse, puisque, sur l'ensemble des Français, le temps passé hors domicile augmente : de 5 h 49 par jour en 1999, il était à 6 h 21 en 2004. Celui que l'on baptise déjà hypermobile passe même huit heures par jour en moyenne hors de chez lui. « Nous sommes sur une rupture sociologique dans l'organisation du temps personnel sonnant la fin du rythme métro-boulot-dodo, souligne Bruno Marzloff, sociologue et animateur du groupe de réflexion Chronos. Depuis le passage aux 35 heures, qui a constitué un énorme accélérateur, l'individu se place dans une démarche de productivité de son temps personnel. » Après avoir réorganisé son travail pour réaliser autant de tâches en moins de temps, une majorité d'individus ont appliqué les mêmes méthodes pour leur temps de loisirs en chassant le temps contraint et se libérer ainsi du temps choisi.
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Présentation de Chronos
Chronos est un cabinet d'études et de prospective dont les travaux s'articulent autour de quatre grands thèmes : les mobilités, la ville, le numérique et le quotidien.
