Croiser les notions de temps et de mobilité et en mesurer les implications sur les modes de consommation, c'est la spécialité du groupe Chronos qui publie, en association avec TNS Media Intelligence, une étude sur les « chronomobiles ».
I-Book connecté en Wifi sur la table en chêne de sa salle à manger, tout juste revenu d'un rendez-vous en province, on reconnaît en Bruno Marzloff un parfait exemple de ces « chronomobiles » décrits dans l'étude Simm Mobile Inside qu'il vient de coordonner. Fruit d'un partenariat entre le groupe Chronos, que ce sociologue a fondé en 1998 avec Alain Tripier, et TNS Media Intelligence, qui publie l'enquête annuelle médias-marchés Simm, cette étude classe les « chronomobiles » en trois sous-groupes : les sédentaires, les mobiles et les hypermobiles. Ces derniers seraient des précurseurs de la société de demain. Ils passent de moins en moins de temps chez eux, font d'un déplacement un moment privilégié pour effectuer des achats, lire leurs courriels ou caler leurs rendez-vous. Une espèce opportuniste, qui s'informe, communique, se déplace et consomme en même temps.
Lire l'article : Les marques à la poursuite des chronomobiles
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Présentation de Chronos
Chronos est un cabinet d'études et de prospective dont les travaux s'articulent autour de quatre grands thèmes : les mobilités, la ville, le numérique et le quotidien.
