Dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté, la télévision reste le média roi pour beaucoup d'annonceurs. Mais son coût et son encombrement publicitaire ouvrent la voie aux médias en ligne.
23 millions d'internautes, 9 millions de cyber-consommateurs, 25 % de foyers équipés en haut débit, 44 millions d'abonnés au téléphone mobile... « Les consommateurs sont de plus en plus équipés, de plus en plus mobiles, et reprennent le contrôle sur l'information en élaborant des stratégies personnelles », souligne le sociologue Bruno Marzloff. Aux États-Unis, plus de 10 % des foyers sont équipés de magnétoscopes numériques qui peuvent être programmés pour enregistrer 200 heures de programmes en évitant les publicités. Une prise de pouvoir que les marques vont devoir rapidement apprendre à gérer. « Il y a seulement sept ans, les mass médias monopolisaient plus de 67 % du temps que les consommateurs consacraient aux médias. Ce chiffre est tombé au-dessous de 50 % », déclarait récemment Brian Fetherstonhaugh, le président de l'agence OgilvyOne Worldwide.
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Chronos est un cabinet d'études et de prospective dont les travaux s'articulent autour de quatre grands thèmes : les mobilités, la ville, le numérique et le quotidien.
